Analizamos la complejidad de los desafíos a la sostenibilidad

Con la publicación del informe «Por qué la longevidad de los productos es un primer paso muy efectivo para mejorar la sostenibilidad comercial», examinamos los retos a los que se enfrentan las empresas en lo que respecta a la sostenibilidad. Vamos a examinar más detenidamente algunos de los obstáculos más frecuentes para el progreso y cómo pueden abordarlos las empresas.

La sostenibilidad es tan importante para las empresas como lo es para todos nosotros como seres humanos.  Todas las partes interesadas exigen progreso y quieren saber que están trabajando con una empresa que se preocupa de verdad por el mundo en el que vivimos.  Los clientes están exigiendo más y esperan que las empresas pongan más de su parte para alcanzar la sostenibilidad; un 52 % de los consumidores¹ cree que las empresas no están haciendo lo suficiente, mientras un 57 % afirma que «reducir los residuos y aumentar el reciclaje es muy importante»².

Los encargados de la toma de decisiones comerciales piden más transparencia por parte de las empresas con las que trabajan y son más que conscientes de la trampa del «ecoblanqueo». Está claro que no basta con implantar unas prácticas vagamente sostenibles. De hecho, el 88 % de los participantes en el estudio con los que hablamos nos dijeron que es importante que las empresas cuenten con acreditación externa.  

Aunque es cierto que los consumidores, los gobiernos y las empresas necesitan trabajar en armonía para deshacer los devastadores efectos del cambio climático, son las empresas las que tienen mayor influencia sobre la sostenibilidad. Cuando un consumidor decide reducir la cantidad de plástico que utiliza, tan solo puede reducir su uso individual, mientras que si una empresa reduce sus envasas de plástico, también reduce el uso de plástico por parte de todos los consumidores de ese producto específico.

Sin embargo, al intentar actuar de forma más sostenible, las decisiones comerciales pueden ser complejas y deben tener en cuenta las demandas de las distintas partes interesadas. Las empresas se enfrentan a diversos desafíos cuando intentan hacer las cosas bien para sus clientes, sus presupuestos y, cómo no, el medio ambiente.   
 

DESAFÍO: LA FALTA DE PRODUCTOS SOSTENIBLES

El problema³ considerado la mayor barrera para la implantación de prácticas sostenibles es la falta de productos sostenibles. Sin embargo, optar por productos reciclados no siempre es la solución, en este caso. Concentrarse en la durabilidad y la reducción del consumo aumenta tanto la sostenibilidad como los ingresos. 

DESAFÍO: ¿PRODUCTOS DURADEROS O MATERIALES RECICLADOS?

Los productos duraderos son un elemento crítico para crear un futuro mejor desde el punto de vista de la sostenibilidad, la responsabilidad y el comercio. Los materiales reciclados se degradan con el paso del tiempo, lo cual resulta en productos menos duraderos que es necesario volver a fabricar con más frecuencia, lo que los hace más costosos. Al eliminar la necesidad de sustituir con frecuencia unos productos poco fiables hechos de materiales más caros, se eliminan los gastos de sustitución y explotación.

El 89 % de los participantes en nuestra encuesta reconocían que los productos con una vida útil más larga son mejores para el medio ambiente⁴ y se mencionó la longevidad de los productos como la iniciativa más importante a la hora de conseguir avanzar en materia de sostenibilidad, en comparación con el fin de la vida útil, el uso de materiales y la eficiencia de los sistemas. 

Las empresas deben comprar mejor y desperdiciar menos. El impacto de esto puede ser monumental. De hecho, prolongar la vida útil de los productos pasivos reduce su impacto medioambiental en hasta un 72 %, y el coste comercial en hasta un tercio⁶.

 
DESAFÍO: COSTE COMERCIAL

Probablemente no sorprenda que el 80 % de las empresas con las que hablamos nos dijeron que la situación económica actual, la subida de los costes y la inflación⁷ eran los retos más significativos a los que se enfrentarán en los próximos años. Ahora más que nunca, es imprescindible que las empresas tomen medidas para mantener la rentabilidad. Preguntamos a nuestros participantes si estaban de acuerdo con que los productos sostenibles son más caros.  En un cambio positivo de las percepciones, tres cuartas partes se mostraron en desacuerdo⁸.  Pese a ello, el 60 % de empresas mencionaron la percepción de la inversión y los costes continuos asociados con la implantación de unas prácticas más sostenibles como una barrera. Entonces, ¿lo es o no lo es?

El próximo paso es consolidar la relación entre comprar mejor para garantizar una mayor durabilidad de los productos, lo que a su vez reducirá el consumo; esta es la forma más sólida de mejorar la eficiencia de los sistemas, permitiendo dedicar tiempo y recursos a la innovación para fomentar una sostenibilidad aún mayor.

Consulta toda la información sobre el Viaje a la Sostenibilidad de RCP y descárgate el informe «Por qué la longevidad de los productos es un primer paso muy efectivo para mejorar la sostenibilidad comercial».  

Fuentes:

1. Kantar, descarga global sobre sostenibilidad, agosto de 2022
2. Kantar, estudio público sobre el cambio climático, septiembre de 2021
3. Estudio de RCP, pregunta 15
4. Estudio de RCP, pregunta 25
5. Estudio de RCP, pregunta 17
6. Las ventajas de prolongar la vida útil de los productos pasivos
7. Estudio de RCP, pregunta 6
8. Estudio de RCP, pregunta 25